中国品牌：借力跨境电商闪耀全球

5月10日，第七个中国品牌日如约而至，相关主题活动在全国各地如火如荼地展开。在出口跨境电商领域，数十万中国企业正借助跨境电商新通道走出中国、走向世界。凭借优质的产品、创新的品牌理念、丰富的品牌内涵和多元的营销策略，中国品牌在国际上的知名度和美誉度不断提升。

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“全球消费领域已进入品牌力主导的新时期。品牌不仅意味着客户忠诚度和销量转化，也可以为企业带来长期、持续的价值。”亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店亚太区执行总裁戴竫斐表示，中国的出海企业有着得天独厚的制造业基础、供应链优势以及跨境政策利好支持，坚持打造全球品牌的战略方向，向全球价值链上游跃升，是出海企业未来发展的必由之路。

从亚马逊的全球站点情况看，越来越多的中国出海企业表现出极强的品牌意识，在科技创新、匠心精神、绿色发展和品牌营销等方面稳扎稳打，走出了品牌出海的特色发展之路，向全球价值链的中高端不断攀升。

塑造“中国智造”海外新形象

随着中国科技实力的不断提升，“中国制造”正在向“中国智造”的方向迈进。世界知识产权组织（WIPO）发布的数据显示，中国国际专利申请量连续四年居世界首位，全球创新指数连续10年稳步提升。越来越多具有科研实力的中国卖家基于对全球消费和海外地区的深刻洞察，不断提升产品研发和迭代能力，以过硬的质量和创新的技术在众多品牌中拔得头筹，让“中国智造”的新形象在海外逐渐深入人心。

专注声学科技创新的深圳市韶音科技有限公司在骨传导技术领域不断耕耘，经历五代技术更新、尝试超过100种方案后推出了革命性耳机——“屠龙”Titanium，一举成为爆款。韶音科技坚持技术为王，突破创新边界，2021年成为工信部评选的国家级专精特新重点“小巨人”企业，截至今年3月已在全球范围内提交专利申请2000余项。如今，韶音科技的骨传导耳机被广泛应用于户外运动、游泳、办公等场景，远销全球60多个国家和地区，成为全球骨传导耳机领域闪亮的“中国名片”。

彰显民族品牌自信新风采

数千年来，无数“匠人”书写了“中国制造”精工细作的传奇，谱写了中国匠心产品的璀璨篇章。时至今日，传承千年的匠人精神仍然是中国品牌展现自信风采的根基。

曾因纪录片《舌尖上的中国》在国内市场爆红的“章丘铁锅”——臻三环，如今借助跨境电商在海外圈了不少“粉”。臻三环坚信“器品如人品”，每口锅经过“十二道工序、三万六千次捶打”，10年中培养了200多位匠人师傅。凭借对铁锅工艺的极致追求和对非遗技艺的传承与弘扬，在手工产品很难批量生产的情况下，臻三环仍取得了可喜成绩，并在海外社交媒体上积累了一批“铁杆”粉丝，成为锅具出海领域响当当的民族品牌。

来自广东阳江的刀具品牌Findking，凭借匠心打磨的刀具产品征服了海外消费者的厨房。Findking依托本地供应链和工艺优势，深入研究海外用户的刀具使用场景及习惯，打造出既满足不同场景使用需求又符合当地审美的特色刀具产品。他们从猎豹捕捉食物的跳跃形态中汲取灵感打造出豹柄刀具，使用感流畅顺滑，将“阳江刀具”的名声打响海外。目前，Findking已成为中国刀具在全球的有力竞争者。

探索中国品牌营销新路径

在中国品牌走向全球的过程中，无数品牌在深耕创新力和产品力的同时，依托跨境电商相关解决方案，深入洞察消费者需求，讲述更富吸引力和本地化的故事，探索着海外营销的新思路，由此也提升了当地消费者对品牌的信任，为打造全球化品牌按下“加速键”。

来自浙江的羽绒服品牌Orolay，其经典产品092一度被国际主流媒体争相报道。除了Orolay，越来越多的出海品牌也在积极发掘和尝试多样化的品牌营销手段。数字艺术品牌XPPen将差异化的创意作为品牌打造的关键，通过符合本土审美的视觉素材吸引本地消费者；致欧家居科技股份有限公司则在直播中，以“人宠齐上阵”的创意呈现和实时的互动展示提升了品牌的认知度和好感度，实现了直播销售额的快速增长。

打造绿色低碳发展新优势

近年来，中国出海企业越来越关注绿色与可持续发展。调查显示，60%的美国消费者和71%的欧洲消费者正在积极寻找在商业行为上更具可持续性的品牌，55%的美国消费者和66%的欧洲消费者愿意为更环保的商品买单。随着海外消费者愈加青睐低碳环保的产品，不少中国出海品牌已将可持续发展理念融入企业发展战略，通过商品原材料、生产、包装等方面的绿色创新赢得市场认可，引领品牌走向长期、高质量的发展。

在外贸“新三样”领域潜心耕耘，全球智能城市出行解决方案提供商小牛电动，以原创设计和智能应用为突破口，开创了智能锂电两轮电动车的品类，改变了传统两轮电动车的行业生态。由于掌握诸多自主研发的关键技术，并持续基于顾客反馈改进和更新产品，小牛电动在海外两轮电动车领域实现了长足发展——目前，其已在海外52个国家与地区建立了销售网络，接近90%的小牛电动用户复购该品牌的产品。

“亚马逊全球开店始终致力于帮助充满活力和韧性的中国品牌站上世界舞台，‘做轻品牌全球化的出海路径’也是今年的战略重点之一。我们将基于对全球消费趋势的洞察，继续通过创新、高效的产品和服务，帮助出海企业不断探索打造品牌的新机遇，为中国品牌在全球提质加速贡献一份力量。”戴竫斐说。（记者 李子晨）